Żyjemy dziś w świecie wizerunkowym, w epoce medialnej. Oznacza to, że przenosimy pewne skuteczne zachowania medialne na grunt zawodowy i prywatny. W epoce medialnej, aby odnieść sukces - musimy umieć zachowywać się medialnie. Istnieje tylko „to” co można sprzedać. Najważniejsze jest wrażenie - w obecnych czasach wyborów nie wygrywa się ot tak sobie. Nawet najlepszy polityk, z idealnym programem nie ma szans, jeśli odpowiednio nie "sprzeda się" wyborcom. Podstawowym zadaniem każdego sztabu wyborczego jest uczynienie kandydata znanym, lubianym i popieranym. Do wywoływania wrażenia służy cały zestaw starych, dobrze już sprawdzonych tricków.